Az utóbbi években Magyarországon gomba mód megszaporodtak a márka nagykövetek. Ma már nem csak autómárkák importőrei, de egy-egy nagyobb kereskedés is szívesen büszkélkedik olyan ismert személyiségekkel, akik arra hivatottak, hogy egy autómárka, vagy típus jó hírét vigyék és persze eladásait növejék. A mennyiség azonban finoman szólva is a minőség rovására ment. Nem tisztem, hogy olyan neveket és márkákat soroljak, ahol valamilyen okból erős disszonancia áll fenn a reklámozott jármű és a reklámozó személy között. Inkább csak konkrét esetek említése nélkül, a legtipikusabb hibákat sorolnám. Gyakori eset, hogy egy autó és az őt reklámozni hivatott személyiség stílusa, "minősége" finoman szólva sem egységes. Szintén gyakori eset, hogy egy-egy ügyesen és erőszakosan managelt celeb évente "cseréli le" az autómárkát, amelyről állítja, számára a legjobb, legszebb és legkedvesebb. Ugyanakkor a márka nagyköveti rendszer alapvetően nagyon jó dolog, a marketingnek egy igazán kreatív eszköze lehet - ha megvan az összhang és a hitelesség autó és ember között. Ezért aztán arra gondoltam, hogy ahelyett, hogy megbántanék bárkit is inkább - példa értékkel felsorolok néhány olyan márka nagykövetet, akiknek személyisége, teljesítménye minden vita felett állóan tökéletes összhangban van az adott brand értékeivel. 

Vannak evidenciák!: Michelisz Norbert a nagyszerű magyar autóversenyző és a Honda Civic Type R szimbiozisa tökéletesen ilyen. Ez egy olyan kapcsolat, ahol nincs kérdés, fel sem vetődhet hitelességi deficit. Michelisz Norbi Honda Civic-kel versenyez, azzal győz - és azzal is meggyőző. Meggyőződésem, hogy sokan döntöttek az Ő hatására az új Honda Civic Type R megvásárlása mellett.

Képre kattintva galéria nyílik!

Szintén végtelenül kreatív és hiteles a másik világhírű magyar autóversenyző, kétszeres Európa bajnok, szimulátor világbajnok és hatszoros magyar bajnok kapcsolata a csillagos márkával. Kiss Norbi, mint köztudott egy stuttgarti csapat, a Tankpool 24 színeiben versenyezve tűzte ki célul, hogy hamarosan a Mercedes-nek is szerez egy Európa bajnoki címet a kamion EB-n. Hazai partnere, a legrégebbi és legnagyobb magyarországi Mercedes kereskedő a Pappas autó kreatívitását dícséri, hogy Norbit a legendás Mercedes alapú szuper sportkocsi márka, az AMG nagykövetévé választották. Ráadásul egy magyar, kecskeméti gyártmányú, szuper gyors sportkocsival reprezentálja a világ egyik első számú sport és prémium márkájának értékeit. Mindezek mellett köztudott, hogy a Mercedes rendkívül erős a tehergépjármű piacon is. Így Norbi személye hatékonyan segíthet azoknak is, akik vállalkozásuk számára keresnek megfelelő minőségű teherautókat, kamionokat.

Képre kattintva galéria nyílik!

Különlegesen szimpatikus és hiteles kapcsolat Kiss Gergely háromszoros olimpiai, világ és Európa bajnok vizilabdázó és az immáron Magyarországon is kapható kultikus Ford Mustang márka nagyköveti kapcsolata. Kiss Gergely Magyarország egyik legnagyszerűbb sportembere, szimpatikus, intelligens személyiség, és ami e tárgykörben különösen fontos: évtizedek óta rajongója és hosszú évek óta tulajdonosa is egy Ford Mustang-nak. Nyugodtan kijelenthetjük, Kiss Gergelyé az egyik leghitelesebb magyar márka és típus nagyköveti poszt, amit egyrészről sportolóként elért világra szóló sikerei, másrészt az általa képviselt autó évtizedek óta tartó szeretete tesz megkérdőjelezhetetlenné. Vagyis fel sem vetődhet, hogy csupán egy egyszerű, egyszeri, egy-két évre szóló üzleti aktusról van szó. Talán nem véletlen, hogy úgy tűnik Kiss Gergellyel a Ford magyarországi importőrének további tervei is vannak...

Képre kattintva galéria nyílik!

Különleges történet Király Viktor és a Toyota egymásra találása. A nemzetközi sikereket is elért magyar énekes éppen ráunt nagy és benzin faló amerikai batárjára, amikor a Toyota éppen meghaladni akarta megbízható de kissé öreguras imázsát. A hírek szerint Király Viktor már ki is választotta Toyota CH-R hybridjét amikor megtudta, hogy márka nagykövetévé vállhat a világ legnagyobb és legkörnyezettudatosabb autógyártója fiatalos, trendi, öko városi terepjárójának. Az énekes minden, az autóval kapcsolatos megnyílvánulásából kiderül, szívéből szól ez a kapcsolat, hiszen újabb és újabb kreatív ötletekkel, történetekkel világít rá arra, miért is olyan nagyszerű autó a Toyota CH-R?! Egy helyen például azt nyilatkozta, amikor Toyotájában ül szinte mindíg magát hallgatja. E nagyképűnek ható kiejelentés magyarázata azonban az autó egy különös értékére világított rá. Ugyanis kiderült Viktor azért hallgatja CH-R-jében saját elkészült számait, mert a szinte stúdió minőségű hi-fi lehetőséget ad arra, hogy a felvételek során vétett legkisebb hibákat is észre vegye. Egy másik alkalommal - elsőre talán szintén nagyképűnek tűnően - arról mesélt, hogy többször előfordult tankoláskor, hogy megkérdezték: készíthetnek-e egy fotót? Mint kiderült a kérdés nem rá, hanem a kocsira vonatkozott. Szóval a Toyota pr-osait is nagy-nagy dícséret illeti, hiszen megmutatták, hogyan lehet igényesen, szellemesen és minőségi módon egy személyiségen keresztül kommunikálni egy jármű értékeit.