A BMW két éve fejleszti az iDrive új funkcióját az SAP szoftvergyártó céggel közösen, előbbi az autós integrálásért, utóbbi a felhő alapú rendszer szoftveres hátteréért felel. A reklámozó funkció az autó navigációs rendszerének adatait használja fel arra, hogy azonosítsa a kocsi helyzetét, és ebből, vagy a beállított úticélból kiindulva ajánl termékeket és szolgáltatásokat a központi kijelezőn az utasoknak. Például ha megérkezik az autó a célhoz, a rendszer megmutatja a környező parkolóházak árait és ajánlatait, és azt is, hogy van-e bennük szabad hely. De az is lehetséges lesz, hogy az útvonal mentén ajánljon termékeket és szolgáltatásokat, például egy adott benzinkúthálózat akciós ajánlatait.

Persze az autózáshoz nem kapcsoló termékek, szolgáltatások reklámjai is megjelenhetnek a képernyőn, de az utasoknak lehetősége nyílik arra, hogy szelektáljanak a különböző ajánlatok közül, így elvileg csak azokat a reklámokat láthatják, amelyek érdeklik őket, de akár ki is kapcsolhatják majd a funkciót. A BMW a „jövő virtuális piacának” hívja az új rendszert, amelyet egyelőre egy 7-esben teszteltnek.