Hárommillió fogyasztótól kapott személyes megítélés, pénzügyi jelentések és egyéb gazdasági mutatók – ebből a sokszínű forrásból táplálkozik évről évre a BrandZ kutatás, amely 14 iparágat felölelve a világ száz legértékesebb fogyasztói és B2B márkáját állítja sorba. Az észak-amerikai Kantar Millward Brown piackutató szervezet mértékadó felmérésén mindössze hat autógyár került be a legjobb száz közé – és mint az elmúlt tizenkét évből tíz alkalommal, idén is a Toyota bizonyult az iparág legértékesebb szereplőjének.

Miközben a Toyota magabiztosan őrzi vezető helyét, ádáz küzdelem zajlik nem csak az ezüstéremért, hanem a mezőny alsó felében is: a modern technológiák, az autonóm mobilitás és a konnektivitás ügyfelekre gyakorolt, erőteljes vonzó hatása itt is érvényesül, az új generációs ipari szereplők gőzerővel törnek előre, maguk mögött hagyva a hagyományosabb értékeket valló márkákat.

Részben ezt a trendet lovagolta meg a Toyota is, hiszen a vállalat kiemelt jelentőségű feladatként kezeli az innovatív technológiák fejlesztését: a következő 12 hónap leforgása alatt több mint 1 billió japán jent (2,5 billió Ft) fordítanak ezek kutatására és kidolgozására. Éppen ez az elképesztő méretű invesztíció eredményezte a márka pénzben kifejezhető értékének csökkenését: a Toyota pillanatnyilag 28,7 milliárd dollárt ér, 3 százalékkal kevesebbet, mint 2016-ban.

A Top 100-as listán egyébként a Toyota idén a 30. helyen végzett, ahogy két évvel ezelőtt is. Rajta kívül mindössze öt autógyártó került fel a listára; a legjobb tíz autógyártót és eredményeiket táblázatunk tartalmazza.

(*) Nem szerepelt a Top 100 listán

Forrás: Kantar Millward Brown