A szerződés szerint McConaughey több tengerentúli televíziós és digitális reklámban fogja népszerűsíteni a Lincoln legújabb kompakt crossoverjét, az MKC-t, annak a márka imázs-építő kampánynak részeként, melynek nem titkolt célja a visszaesett eladások fellendítése. A színész egy nyilatkozatában azt mondta, hogy régi tisztelője a márkának, ezért szívesen vállalta a spokesman szerepet. Egyébként pedig a 2011-ben készült Lincoln Lawyer (Az igazság ára) c. filmjében egy dörzsölt és egyben karizmatikus védő ügyvédet játszik, akinek az irodája egy 1988-as Lincoln Town Car hátsó ülése, valószínű, hogy a forgatások alkalmával itt töltött idő is szerepet játszott az ikonikus márka iránt táplált vonzalmában – jegyezte meg McConaughey viccesen egy interjúban.

Az igazság ára (2011) c. film plakátja

Egy előzetes videóban McConaughey elmondja, hogy a reklámkampánynak nem a figyelemfelkeltés az elsődleges célja, éppen ezért nem „kiabálnak”, mint ahogy az manapság szokás. Sokkal inkább a hangszín, a hangulat, valamint a szavak és dialógusok közötti szünetek által kívánnak majd üzeneteket átadni. A kampány címe: Live in Your Moment, és az első kisfilm már szeptember 4-től látható a világhálón.

Lincoln MKC - Az új kompakt crossover

A nagy változások időszaka a Lincoln esetében nemcsak a modellpaletta megújulását jelenti, hanem az eladási darabszámok lassú, de biztos emelkedését is. Észak-Amerikában az év első 7 hónapja során folyamatos növekedésről adtak számot, köszönhetően a nagy érdeklődésre számot tartó kis SUV érkezésének és az őt követő újdonságoknak.