Július 31-én jelentette be a Lexus Europe, hogy a nemzetközi hírű előadóművész zenész will.i.am lesz a márka kreatív partnere. A Grammy-díjas művész a Lexus Striking Angles - Meglepő szögletek – őszi kampánya során fogja népszerűsíteni az új Lexus NX provokatív formatervét és technológiáját. A közleménnyel egy egyedülálló együttműködés veszi kezdetét a zene, a formatervezés, valamint a technológia világa között. A kampány részeként will.i.am saját limitált példányszámú változatot tervez a határozott stílusú prémium középkategóriás szabadidőmodellből. Továbbá ő játssza majd a főszerepet a Lexus új televíziós reklámjában, amelyet még az idén elkezdenek sugározni.

"Bármit is csinálok, szeretek vele meglepetést okozni, újítani és forradalmasítani, és ugyanez érvényes a Striking Angles kampányban a Lexusszal közösen folytatott munkámra is. Közös formatervezési filozófiánknak köszönhetően rendkívül színes kampányt tervezünk, amely szakít a hagyományos megoldásokkal és megmozgatja az emberek fantáziáját" - mondta will.i.am.

Az együttműködés egy, az énekes és dalszövegíró szereplésével készült rövidfilm bemutatásával vette kezdetét. Az innováció és a technológia közötti szinergiát szemléltető produkcióban will.i.am 'Dreaming about the Future' című dala hallható, mely a Barbican által Londonban szervezett Digital Revolution kiállításon debütált, ahol a művész Pyramidi alkotását keltette életre. A dal, amelyben a brazil zenész Sérgio Mendes is közreműködik, központi eleme a Lexus által támogatott animációnak, mely a digitális és analóg zenei technológiákat, illetve az úgynevezett architekturális vetítést (projection mapping) gyúrja egybe. A videón will.i.am és a Lexus szögletes és meglepő formák iránti szenvedélyéből született animációs grafikái láthatók.

"Nagy örömünkre szolgál, hogy együtt dolgozhatunk will.i.ammel, aki a formatervezés és innováció iránt tanúsított páratlan szenvedélyének és hihetetlen kreativitásának köszönhetően tökéletes partnernek tűnik a Lexus NX Striking Angles kampányunk számára" - nyilatkozta Alain Uyttenhoven, a Lexus Europe alelnöke.