Az elektromos mobilitásra való áttérés közepén nosztalgiahullám éri el az autósokat: a benzin összetéveszthetetlen illata, a régi benzinkutak melankóliája és a hőmotorok varázsa. Ebben a forgatókönyvben a Kia Finlandia mindenkit meglepett egy kezdeményezéssel.

A marketing hadművelet főszereplője egy légfrissítő, amely nemcsak alakja miatt tűnik ki – egy tartály, amely azonnal emlékeztet a benzines marmonkannára –, hanem mindenekelőtt illata miatt, amely egy összetett érzékelési szimfóniát alkot: a motorolaj, a fém, a jázmin és a nyírkátrány jegyei dominálnak és összefonódnak benne. Ez a karakteres illat képes felidézni egy autóműhely hangulatát, de anélkül, hogy túlságosan invazív vagy kellemetlen lenne.

Ez a stratégia ragyogó példa arra, hogy a marketing hogyan válhat egy korszakos változás szócsövévé. A Kia tehát felismeri a hagyományos vezetéshez kapcsolódó érzelmek súlyát és folytonosságot kínál, amely túlmutat az egyszerű technológiai innováción. Egy olyan iparágban, ahol a jövő narratívája gyakran azzal a kockázattal jár, hogy elhomályosítja a múlt értékét, az utastér légfrissítője az autósok generációi között az átmenet szimbólumává válik. A promóciós cikk azt sugallja, hogy a nosztalgia, ha jól adagolják, hatékony kommunikációs eszközzé válhat.

Ezt a szokatlan kütyüt, az Arbre Magic-et, limitált kiadásban dobják piacra az új elektromos EV4 debütálására és a modell első finn vásárlói között osztják szét, de nem kizárt, hogy a sikeren felbuzdulva, elérhető lesz más piacokon is.

Forrás: autoblog.it